옥천공설시장은 지역 특산물인 옻을 활용한 ‘옻닭’을 소재로 전통시장 및 골목상권의 경쟁력을 높이고, 상권 활성화를 도모할 수 있는 차별화된 공동브랜드 구축이 필요했습니다. 단순히 음식을 파는 거리를 넘어, 옥천만의 고유한 보양 문화와 정통성을 담아내어 방문객들에게 신뢰감을 주고 지역 경제에 활력을 불어넣을 수 있는 전문적인 브랜드 자산을 확보하고자 했습니다. 이러한 비전을 바탕으로 디자인의 핵심은 옥천 옻닭의 효능과 따뜻한 정서를 현대적이면서도 직관적인 시각 언어로 구현하는 데 집중되었습니다.
브랜드 아이덴티티는 옻나무와 닭의 형상을 조화롭게 결합하여 정체성을 명확히 드러냈으며, 전통시장의 친근함에 세련미를 더한 심볼과 타이포그래피를 개발하였습니다. 또한 보양식의 건강함과 에너지를 상징하는 컬러 시스템을 적용하고, 시장 내 사인물부터 포장 디자인까지 일관되게 적용될 수 있는 확장성 있는 시스템을 구축했습니다. 최종적으로 완성된 브랜드는 옥천공설시장 옻닭거리가 지역을 대표하는 먹거리 브랜드로서 독보적인 가치를 지니게 하였으며, 온·오프라인 전반에서 방문객들에게 옥천만의 정갈하고 건강한 브랜드 경험을 선사하도록 설계되었습니다.
Okcheon Public Market required a distinctive joint brand to leverage "Otdak" (lacquered chicken), a local specialty, to enhance the competitiveness of the traditional market and its surrounding commercial districts. Beyond simply being a food street, the goal was to establish professional brand assets that encapsulate Okcheon's unique restorative food culture and authenticity, thereby building visitor trust and revitalizing the local economy. The design focused on translating the health benefits and warm sentiment of Okcheon Otdak into a modern yet intuitive visual language.
By harmoniously combining the forms of a lacquer tree and a chicken, the brand's identity was clearly defined, blending the friendliness of a traditional market with a sophisticated touch to create a memorable and trustworthy symbol and typography. A color system symbolizing the health and energy of restorative food was applied, along with an extensible system adaptable to everything from market signage to packaging. Ultimately, the brand was designed to provide visitors with a refined and healthy experience unique to Okcheon, establishing the Otdak Street as a premier representative food brand of the region across both online and offline channels.
