기룸(주)은 글로벌 비건 트렌드에 발맞추어 한국 전통 김치의 정통성을 유지하면서도 동물성 재료를 배제한 ‘비건 김치’로 일본 시장을 공략하고자 했습니다. 일본 소비자들에게 K-푸드의 정통성을 전달함과 동시에 건강하고 깨끗한 프리미엄 식품이라는 인식을 심어줄 수 있는 전략적인 브랜드 자산 구축이 기업의 주요 니즈였습니다. 이러한 비전을 담아 탄생한 브랜드 '온고이'는 ‘옛것을 온전하게 담아 정성껏 차려내다’라는 의미를 담고 있으며, 전통의 가치를 현대적으로 재해석하여 ‘정성’과 ‘신선함’을 시각화하는 데 집중했습니다.
제품 디자인은 한국적 미감이 느껴지는 유려한 곡선과 현대적인 절제미를 결합하여 일본 시장에서도 직관적으로 수용될 수 있는 세련된 타이포그래피를 개발하였고, 자연 유래 재료를 상징하는 내추럴한 컬러 시스템과 정갈한 레이아웃을 통해 비건 식품 특유의 순수성을 강조했습니다. 최종적으로 완성된 브랜드 아이덴티티는 패키지와 마케팅 채널 전반에 일관되게 적용되어 까다로운 일본 비건 시장에서 브랜드 신뢰도를 확보하고 한국 비건 푸드의 새로운 기준을 제시하도록 설계되었습니다.
In line with the global vegan trend, Girum Co., Ltd. wanted to target the Japanese market with Vegan Kimchi, which excludes animal ingredients while maintaining the legitimacy of traditional Korean kimchi. Building strategic brand assets that can convey the legitimacy of K-food to Japanese consumers and instill the perception that it is a healthy and clean premium food has been a major need of the company. The brand 'Ongoi', which was created with this vision, means 'to prepare the old with great care' and focuses on visualizing 'affinity' and 'freshness' by reinterpreting traditional values in a modern way.
The product design developed sophisticated typography that can be intuitively accepted in the Japanese market by combining sophisticated curves with modern moderation with a Korean aesthetic, and emphasized the purity unique to vegan food through a natural color system and neat layout that symbolizes natural-derived materials. The finally completed brand identity is designed to be consistently applied across packages and marketing channels to secure brand credibility in the demanding Japanese vegan market and set new standards for Korean vegan food.
