햇잎푸드는 기존 갈비 브랜드의 성공 노하우를 바탕으로 '건강한 수제버거'라는 프리미엄 가치를 선점하기 위한 신규 브랜드 개발을 추진했습니다.
패스트푸드 이미지를 탈피하여 전 연령층이 안심하고 즐길 수 있는 전문적인 브랜드 자산 구축이 기업의 주요 니즈였습니다.
이러한 비전을 담은 브랜드 'DELILAB(델리랩)'은 'Delicious(맛있는)'와 'Laboratory(연구소)'의 합성어로, 최상의 맛을 위해 끊임없이 연구하는 전문가 정신을 상징합니다.
디자인 측면에서는 연구소 컨셉에 걸맞은 정교한 타이포그래피와 감각적인 컬러 시스템을 통해 수제버거의 정성과 신선한 에너지를 시각화했습니다.
최종적으로 완성된 브랜드 시스템은 매장과 패키지 전반에 일관되게 적용되어 고객들에게 활기찬 브랜드 경험을 선사하며 외식 전문 기업으로서의 강력한 시각적 기반이 되었습니다.
Haenip Food has spearheaded the development of a new brand to preoccupy the premium value of "healthy handmade burgers," leveraging its successful know-how from existing galbi brands. The company’s primary need was to establish a professional brand asset that moves away from the typical fast-food image, allowing people of all ages to enjoy their meals with peace of mind.
The brand name "DELILAB," which embodies this vision, is a portmanteau of "Delicious" and "Laboratory," symbolizing a professional spirit that constantly researches to achieve the ultimate taste.
From a design perspective, we visualized the sincerity and fresh energy of handmade burgers through sophisticated typography and a sensible color system befitting the laboratory concept. The final brand system has been consistently applied across stores and packaging, delivering a vibrant brand experience to customers and serving as a powerful visual foundation for the company as a specialized food service enterprise.
